Hoy estuve analizando el informe de Deloitte salido en este mes, donde revisan el estado de los principales equipos de fútbol del mundo durante la temporada 2008/09.
Este es el primer informe que cubre el impacto de la crisis financiera mundial sobre los equipos de fútbol, sin embargo, los autores señalan que el impacto debería ser mayor sobre los ingresos de esta temporada, la 2009/10. No obstante esto, señalan que los ingresos de los 20 clubes más importantes fueron 26 MM€ mayores a los obtenidos en la temporada anterior, con 3900 MM€, pero con el detalle que 9 de esos primero 20 disminuyeron sus ingresos, aunque en 2 de los casos se pueden atribuir a los pobres resultados deportivos que cosecharon.
En la clasificación en si, el Real Madrid sigue por 5º año consecutivo como el club con mas ingresos, siendo además el primer equipo que alcanza los 400 MM€. En la segunda posición se ha ubicado el Barcelona, impulsado por la campaña repleta de éxitos deportivos que cosechó el “Pep team”, como ya le llaman.
Como nota importante, se puede observar que los gigantes españoles conforman un histórico 1-2 en la cima de los clubes que mas ingresan en el fútbol internacional. No obstante, algo que debe llenar de preocupación al fútbol español es que solo haya dos clubes de ese país entre los top20, quedando el Atlético de Madrid bastante rezagado en el número 22.
Una de las principales causas de lo anteriormente mencionado es el esquema de contratación individual de las retransmisiones por televisión que mantiene la liga española, que ha conseguido que Madrid y Barça tengan ingresos muy superiores no solo al de sus pares españoles, sino al de los otros top europeos. Como ejemplo, Real Madrid y Barcelona generaron 160,8 y 158,4 MM€ por este concepto, mientras que la Juventus (tercero con más ingresos por este concepto) generó 26 MM€ menos que el segundo y el Manchester United 41 MM€ menos.
En la tercera posición se encuentra el antiguo dominador de esta categoría, el Manchester United, quienes han visto mermados sus ingresos en Euros, debido a la fuerte devaluación de su moneda, la libra esterlina. De haberse mantenido la misma tasa de cambio que el 2007, el ManU habría sido líder en ingresos con 413.7 MM€.
No obstante el problema con el tipo de cambio que ha mermado los ingresos de los clubes ingleses, se puede observar que tienen 7 equipos en los top20 de esta lista y que solo son seguidos de cerca por los clubes alemanes que colocaron 5 de sus equipos en los mejores 20, de los italianos (4), españoles y franceses (2).
Adicionalmente si se observa la distribución de los ingresos de los primeros 4 clubes de la isla, se ve que es bastante proporcionada, lo que indica que no son extremadamente dependientes de una fuente en particular, lo cual es replicado en menor medida por los otros 3 que son un poco más dependientes que el resto de las retransmisiones televisivas.
Con respeto al 4º puesto, este es ocupado por el Bayern de Munich quienes aunque han disminuido ligeramente sus ingresos, han logrado mantener su posición. Se destaca del modelo económico bávaro, su gran dependencia de los ingresos por comercialización de merchandising, patrocinios y otros ingresos distintos de la televisión y matchday. En estos rubros son muy importantes los contratos con Deutsche Telekom (22MM€) o Audi (110MM€ por 10 años + 90MM€ en compra de acciones).
Este modelo de dependencia de una fuente de ingresos es replicado por casi todos los clubes alemanes del top20, menos el Hamburgo, que logró un cierto equilibrio. Por ejemplo, el Schalke 04 ingresa el 49% por comercialización de productos y sponsoring, destacándose los convenios con Infront, Gazprom y Adidas; el Borussia Dortmund ingresa el 57% por este mismo concepto, gracias a convenios con Sportfive, Signal Iduna y Evonik. El Werder Bremen, en cambio, posee una alta dependencia de los ingresos por retransmisiones televisivas, gracias sobre todo a que participó en la UEFA Champions League y en la Europa League donde llegaron a la final.
Otro aspecto interesante que caracteriza a los clubes alemanes es la gran asistencia de sus aficionados a los estadios. Así podemos comparar la asistencia promedio del Bayern (100%), Hamburgo (97%) o Schalke (99%) con la de los clubes italianos como Juventus (85% porque rebajaron la capacidad del estadio de 71.000 a 28.000 por la remodelación), Inter (66%), Milan (52%) o Roma (50%).
Este aspecto, el de la asistencia de los aficionados a los estadios es una de las principales causas que ha alejado a los clubes italianos, otrora reyes del fútbol continental, de los puestos de liderazgo. No obstante esto se puede poner peor para los grandes del calcio, aunque quizás mejor para el fútbol italiano en general, debido a que en Italia se ha cambiado el régimen de contratación de las retransmisiones televisivas, pasando de un esquema donde cada equipo contrataba sus derechos televisivos individualmente (como en España) a uno donde los contratos los firma la liga y reparte cuasi-equitativamente los ingresos entre todos los equipos.
Esto, como comentaba, puede representar un gran golpe para los grandes, debido a que la Juve, con 132,2 MM€ de ingresos por este concepto y 65% del total; el Inter, con 115,7 MM€ y 59% o el Milan, con 99MM€ y 50%, son extremadamente dependientes de la televisión para su funcionamiento. Así las cosas, la única alternativa que le queda a los clubes de la bota es trabajar de forma coordinada entre ellos y con la policía para erradicar definitivamente la violencia en su fútbol, ofrecer mayores comodidades a sus aficionados y tratar de levantar los ingresos por comercialización, nada fácil en época de recesión y sobre todo cuando se duda si Italia será, junto con España, la siguiente Grecia.
En relación con este punto, la influencia de la crisis económica en las finanzas de los clubes europeos, les anexo un gráfico que cuestiona la viabilidad del crecimiento de los ingresos de los clubes, puesto que se relaciona el crecimiento económico experimentado pro los 5 principales países futbolísticos de Europa con el crecimiento en los ingresos de sus clubes, partiendo de una base común (números de 1997).
Como pueden observar, desde 1997, los ingresos de los clubes, pertenecientes al top5 de los países ha aumentado 3,2 veces, mientras que los países han crecido 1,44, lo cual pareciera indicar que los clubes podrían quedarse sin gasolina para crecer mas pronto que tarde. Algo que podría confirmar esta teoría es que en el mercado de transferencias invernal de Europa se produjo un record en menor cantidad de dinero gastada, si lo comparamos con años recientes.
No obstante esto, hay evidencias que parecen contradecir este postulado, pues:
La mayoría de los clubes y/o ligas han renegociado los derechos de retransmisión a precios superiores a los de años pasados (aun cuando se considere el caso italiano).
La ocupación de los estadios se ha visto poco afectada si lo comparamos con el año anterior , aunque los ingresos de los cubes ingleses pueden verse ligeramente afectados en la temporada 2009/10 debido a reducciones experimentadas en la venta de asientos y palcos corporativos (podían sumar hasta el 20% de los ingresos de matchday).
Los ingresos por comercialización y merchandising tampoco han sufrido cambios importantes, como se puede ver en el caso de los contratos firmados en Alemania (mayor mercado para merchandising deportivo en Europa) y como se puede ver en el siguiente gráfico.
Como conclusión, se puede vislumbrar que en al temporada 2009/10 los dos gigantes españoles seguirán dominando la tabla de ingresos en Europa, aunque podrían verse cambios en caso que la Libra Esterlina se revalorice frente al Euro. Otro cambio podría ser la caída de los clubes italianos, debido a la disminución de sus ingresos televisivos, lo que sería aprovechado por los clubes alemanes y franceses.
Según informa el diario, la FEF presupuesta unos ingresos anuales de 26,5 millones de euros (derechos de televisión al margen) por patrocinio y publicidad. Tras el éxito en la Eurocopa, algunas empresas españolas se posicionaron en torno a la selección. Todas están satisfechas con el retorno que están obteniendo por su inversión.
Diego Maradona
